京东时尚居家业务升级“京东新百货” 首份试逛报告来了

年轻一代正在成为消费主力军,他们注重品质,个性,服务而不满足于千篇一律,催生了“颜值经济”“她/他经济”“单身经济”“懒人经济”等一系列消费新趋。与此同时,他们习惯了随时随地都可以网上购物,每天在各类购物APP上寻找让自己心动的好物,这成为他们闲暇时光不可或缺的乐趣。

  最近在京东APP上线的全新频道——“京东新百货”,就第一时间吸引了很多人的眼球。作为京东时尚居家基于服饰,居家,美妆,运动,奢品钟表五大业务领域的商品与服务能力,专为年轻消费者打造的线上场景,京东新百货相当于一家完全从年轻人兴趣出发,精选各类时尚爆品,新品的线上百货店。与此同时,京东新百货还同步刷新了浏览体验,品质服务和互动玩法,力求为消费者带来耳目一新的逛店感受。

  在传统线下购物中心有这样一句说法“搞定一楼,就成功了一半”,美妆,珠宝,奢品往往都分布在一层的最重要位置。京东同样将“京东新百货”入口设置于APP首屏“C位”,可见其对于贴近年轻消费群体的全新购物场景寄予了厚望。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  视觉效果一目了然:界面简洁,“IP联名”“定制服务”等特色频道抢眼

  京东新百货频道设置了四个导航页,分别是【首页】【分类】【种草】【游戏】,界面整体采用白色作为主色调,搭配高级且更加简洁大方。【首页】作为整个频道的重点,内含顶部推荐位,五大业务板块(服饰,美妆,居家,运动,奢品)中的各子频道,内容丰富但布局明了,帮助用户迅速找到感兴趣的内容,符合当下年轻群体追求效率和远离套路的消费心理。在【首页】顶部的推荐位横向滑动,即可了解当下主推的促销活动和人气品牌。下面是精选页面以及五大业务板块的首页内容,综合+定向一应俱全。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  精选页面囊括了“超级爆款”“礼遇季”“大牌推荐”“趋势榜单”“猜你喜欢”等多个版块,其中还设置了两个特别频道:“IP联名”和“定制服务”。所谓“不联名就不够潮”,紧跟年轻时尚潮流的京东新百货自然深谙其道。无论你是喜欢动漫,影视还是追星一族,在这里都能先人一步get你喜欢的IP联名好物。而奉行“不撞款”的时尚弄潮儿们,自然不能错过京东新百货的定制服务,包括奢侈品镌刻,香水彩妆刻字,钻戒,宝石镶嵌,衬衫,眼镜,茶壶水杯等等,全面覆盖消费者的定制需求。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  五大业务精准满足细分需求:打造“商品+服务”一站式时尚生活解决方案

  在五大业务板块部分,从视觉观感,浏览体验,货品流转,服务能力和互动玩法,都进行了全面升级。京东新百货不仅对品牌准入门槛和品质有着相当高的要求,并且通过商品与服务的深度融合,真正为消费者带来打通全场景的一站式时尚生活解决方案。

  其中,服饰板块首页包含轮播广告,大牌推荐,闪耀新品,京选好物,潮流新趋势等子频道,用户能够第一时间获取最新商品信息,潮流趋势榜单也能够让时尚达人及时了解流行风向,紧跟潮流。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  美妆板块从时下年轻男女生关注的痛点入手,细分产品,针对不同肤质进行推荐,其中“科学护肤”子频道就为拥有肌肤问题困扰消费者提供了很好的购买建议。除了为用户带来优质产品,美妆还增加了“权威榜单”,更有效的帮助用户筛选有用的信息帮助消费者入手不盲目。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  “房子不一定是自己的,但生活一定是。”居家板块中“好物100”的子频道就很好的诠释了这个理念。“窝者家居-好物100”会定期推荐各种绝美居家好物,无论是品质还是颜值都非常在线,还有捡漏和0元抽奖活动,超值拿下好物。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  如今消费者的购物需求已经由单一商品需求升级为全面生活方式的选择,商品与服务的融合场景被更多的消费者看重。因此在运动板块首页中,“京东新百货”增加了“运动服务”,囊括了运动测评,赛事报名,体育培训以及场馆预定,这样的一站式解决方案,无论是专业运动人士,业余运动爱好者还是刘畊宏男孩女孩,都能够从中获取所需,也为运动提供了更多便利。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  在奢品专区,消费者不仅可以选购一众知名轻奢品牌,还会随时邂逅那些火遍ins的“宝藏级”设计师品牌和潮牌鲜货。从上新日历,送礼攻略,趋势搭配等一应俱全的版块设置,更让消费者轻松掌控最新鲜的时尚资讯。

  简而言之,就算你过去对时尚潮流一无所知,京东新百货也能手把手把你迅速培养为一名时尚达人。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  种草社区专注测评:买不买看过再决策

  内容分享是时下年轻人获取信息的重要窗口,他们不仅愿意从各种各样的分享中获取信息,也更愿意去自主分享。京东新百货特别推出的种草内容社区,就很好地满足了这一需求。这里不定期会有达人发布测评商品的视频或者图文,而对想购买产品抱有疑虑的用户,都能通过相关内容深入了解后再做消费决策。除了短视频还会有搭配推荐和种草测评版块,种草达人们360度立体展示产品功能和真实体验。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  趣味游戏惊喜加分:不仅互动好玩,还能兑换实物

  比较意外的是,京东新百货的内置趣味小游戏的可玩性很高。它不同于单纯的闯关游戏的单一,这款小游戏不是简单的合成即可,而是可以通过合成后获得的家具进行家园布置,还有小伙伴来参观互动,趣味性很高,短期内玩下来也不会无聊。除此之外,合成后会得到金币和钻石奖励,后期积攒到一定数目可以参与“一分钱换好礼”和“超值换购”,能让参与用户获得直接收益。  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10>
  随着消费观念的改变,Z世代为主体的消费人群,不再被单纯的消费所吸引,而是更注重消费的体验和内容。按照规划,京东新百货将被打造为集线上线下消费,体验于一体的新生活方式精选集合创新业态,以多品类开放性融合消费场景,更丰富多元的高品质商品,更高效的爆品上新速度,全链路服务等一站式解决方案,全面满足用户的新时尚生活需求。也就是说,除了线上的京东新百货频道之外,未来还将看到新百货线下门店的开启。

  希望届时小编还有机会带大家探店哦!
关键词:
Baidu